BFAD浅谈场景化营销
2021-07-17 22:01:17 营销 专栏 作者:Airsiren 我有话说(3人参与)

“场景化营销”是自移动互联网迅猛发展以来较为火爆的一个网络词汇,场景化营销的目的就在于在传统营销方式之上增加转化率及用户粘度,那么究竟什么是场景化营销?简单讲就是精准营销环节,拟定每一步营销策略为一个用户场景,针对用户场景中的需求投放恰当的策略。

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场景化营销是一种经过细致分析与模拟出来的营销投入方式,例如微信二维码的运用,近两年很多人讨论如何快速的增加微信粉丝量,其实BFAD认为其实大可不必费尽周折,只要抓住定位,找到用户需求点进行投放即可达到很好的效果,例如很多淘宝店家喜欢在包裹中或包裹封装上放其店铺的微信二维码,试想一下客户在收到商品后首先的反应是迫不及待的查看商品,那么在包裹中或包裹封装上的二维码对于用户来说完全没有吸引力,因为客户视点完全不在其中,进而造成低转化率。BFAD认为针对场景增加实用性才是根本,例如可以将二维码在货到之前发到用户手机上,使其可以通过微信时时关注更细致的物流信息,或提供安装预约服务及定点维修查询等服务。

通过以上简单说明BFAD希望提醒更多企业,在营销活动开展前应更细致的了解用户需求以及场景再现,如果企业能将营销策略或附加服务用在客户需求的时刻,将为你带来极大的价值。


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  • Eliete中国地区188.143.234.155
    2015-06-20

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