BFAD:影视植入广告,不是你想的那么简单
2021-07-24 23:59:24 营销 专栏 作者:Airsiren 我有话说(3人参与)

 随着近两年国家对文化产业的重视,电影产业也迎来了新的发展高峰期,据时光网近日公布的数据显示:2010年中国电影票房达到101.72亿元,较2009年增长63.9%。2013年票房翻倍,全国电影总票房217.69亿元,较2012年增长27.51%。2014年上半年,内地票房已经超过了134亿,票房过亿的影片多达31部,其中,国产片14部、进口片17部。

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  国内的蓬勃发展,也给影人越来越多机会商业化运作机会,电影的全面营销时代也飞速而来。但中国人在解决新问题是向来坚持片面“拿来主义”——拿来就用!好莱坞、日本、印度、香港电影界的诸多商业操作手段,被完全应用在中国电影中,问题也随之而来,经常有网友吐槽,这广告拍的真像电影,品牌在电影中生硬的镜头让观众难以接受。

以年初上映的《私人订制》为例除了电影开始的前20分钟,没有广告植入,第21分钟开始,围绕着主人公的生活,广告开始了对观众轰炸,剑南春、红牛、珍爱网、微信朋友圈、悠唐购物中心、松鹤楼,其中松鹤楼出现至少三次,不禁问一句:“冯导,松鹤楼您才是大股东吧!”这种生硬植入不仅影响了观众的视觉体验,也会给品牌减分,尤其对国内观众的影响,表现的更为明显。
  
对此,BFAD创意总监Airsiren表示,虽然影视植入广告是电影商业化的重要手段,但是我们更应该尊重观众的观影体验,因为只有在这种情况下,观众才能去关注品牌,购买产品,否则只能给品牌带来负面影响。以BFAD签约导演杜溥担任艺术指导的《记忆月台》为例,整个作品只出现了一支金色U盘,而且时间非常短暂,但是作品却在网上引起了热烈的反应,很多明星转发这个作品,网上对于“《记忆月台》U盘”这组关键词的搜索迅速上升,一度成为热门关键词,U盘在各大网站热卖。BFAD认为影视作品应该坚持“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”相结合,以创意影响世界,以故事影响品牌,只有这样影视植入广告,才能深刻影响消费者,深刻影响企业品牌。只有这样的影视植入广告才能服务企业,帮助企业树立品牌。


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  • 匿名用户中国地区121.32.78.254
    2022-04-14

    王玉就这点水平啊

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

  • RKxWplTs中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

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