BFAD为你分析“duang”为什么能火起来
2021-07-22 19:26:22 营销 专栏 作者:Airsiren 我有话说(1人参与)

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1、事件陈述

    2015年2月24日前后,一部由成龙代言的曾被工商部门打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步成《我的洗发水》,一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

2、事件效果

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3、事件热点分析

1)起源和发展过程

    一位名叫绯色toy的网友在B站发布了三个恶搞成龙的视频,发布时间分别为2月8日,2月19日,和2月20日。25日前的所有新浪微博均引用自B站,实际在25日之前此视频在B站已经得到小范围爆发。

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    随后几天视频话题开始蔓延到微博,24日之前微博有小范围的几个大V进行了转发,带来了第一批扩散效果,25日开始各种大V使劲传播,从单纯的传播视频开始过渡到模仿和恶搞了,于是2015年第一个热词诞生了。


18:05 @叫兽易小星 粉丝635万 原创微博被转发4万多次。无数大号转发这条,就不一一列举了。

21:03 @斯道 粉丝98万 原创微博被转发18万多次

21:09 @我的朋友是个呆B 粉丝693万 原创微博被转发3万多次。

22:47 @王尼玛 粉丝379万 原创微博被转发1万多次。

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duang关键词微博数据

2)事件火爆原因

视频形式

    首先从视频形式上说其属于鬼畜视频,这是一种弹幕网站上较为常见的原创视频题材,以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏来达到洗脑或喜感效果,或通过视频(或音频)剪辑,用频率极高的重复画面或(声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。也被称作音MAD。其实这些在ACG圈子里已存在很久了。但因为使用的音源和音乐素材比较小众,一直是圈里爆火、圈外人不知所云。

发布时间段

    先前成龙因儿子房祖名吸毒被抓一事一直占据着话题版面;2月24日,出狱后的房祖名po了剪短头发的照片在微博上表示要重新做人,只剪头发还不够,还要加上老爸成龙为其剪发的照片(头发?简直和视频无缝连接);前段时间成龙是否登上2015年春晚舞台也引起热议;还有他主演的新片《天降雄师》2月18日上映后,票房成绩却一直都不温不火。再联想微博上那些利益链极其复杂的段子手们疯狂的转发,此时成龙的娱乐关注度是一个较为高的点。《我的滑板鞋》洗脑余热未过,对《惊慌庞麦郎》一文的震撼记忆也尤在。加上正值春节期间大家闲余扯淡的时间更多,此时正是这种娱乐事件最容易传播的时间段,duang正赶上这一波风潮。于是乎,两个广为人知的素材在二次元的世界里组合在一起,在三次元的世界里彻底火了起来。

综合总结

    首先视频发布占据了合理的时间,另外组合的素材本身具有一定的社会积淀,容易被挖坟出来,另外发布的地点在B站,B站属于国内小众的ACG文化视频网站,站点用户信息接收和传播能力都很强,所以在这里引爆在积累第一批种子用户和对外传播上均有好处,综上所说此视频传播火爆有其一定的营销规律。

4、分析总结:

    如果我们在运作一个事件时,首先我们要找到定位点,我们的视频以什么人群作为突破,人群集中地点是哪里,另外我们制作出来的物料是否能够打动这些人群,如果我们做到了以上几点,我们首先能够营销到我们的种子用户,如果我们选择的种子恰巧是具备一定传播能力的人群,那么扩散是水到渠成的事情。


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  • 匿名用户中国地区101.36.73.2
    2015-06-05

    duang,duang,duang

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