BFAD能帮助艺术品电商做些什么- BFAD北影创意广告
2021-07-22 19:33:22 营销 专栏 作者:Airsiren 我有话说(0人参与)

        近年来,艺术品电商的发展势头可谓强劲。很多传统意义上的拍卖行、画廊、古玩市场、艺术网站先后抢滩电商行业,除了已逾十载的赵涌在线、嘉德在线,还有艺典中国、东方艺品、潘家园网、易拍全球等。与此同时,亚马逊、eBay、国美、苏宁、淘宝也早已进军艺术品线上交易市场。

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        作为国内领先的创意广告制作和电商服务专家,BFAD经过系统地研究艺术品市场,认为:艺术品电商的时代已经到来,电商是艺术品交易的未来。由于条件的成熟和消费习惯的改变,艺术品电商可能会在不远的将来对传统拍卖行业甚至整个艺术品行业产生冲击。据BFAD市场分析师介绍,2013年可谓艺术品电商集中发力的一年。除了电商网站风起云涌之外,一些微信拍卖群也在不断壮大,比如阿特姐夫拍卖群、中国经济网艺术圈、大咖拍卖群等。然而,在看似繁荣的艺术品电商行业背后,一场关于电商模式的探索正在悄然进行。

        但是因为艺术品本身的特性,使得这种模式的探索显得困难重重。首先,艺术品不是生活必需品,单价较高且信息不透明;其次,线上交易需要形成品牌,让客户信任才能高价位成交,这是目前艺术品电商发展的障碍。另外,无论是通过线上拍卖、微信拍卖,还是其他线上模式进行销售,解决的都只是电商的方法,并没有解决模式问题。像国美、淘宝的拍卖都在尝试将艺术品电商形成一种模式,但目前线上的艺术品成交量相对来说还比较少,好的艺术品电商屈指可数,对整个市场所产生的影响也比较有限。

        如何建立艺术品电商模式,BFAD认为,首先要培养大众通过互联网来购买艺术品的用户习惯。其次,要建立一个专业的艺术电商平台,一方面可以减少用户的购买压力,让他们有充足的时间去考虑、甄别。另一方面,可以为艺术家提供免费推广的平台。最后,最关键是建立艺术品品牌,赢得客户的信任,这样才能持续地吸引艺术消费者。

        而不论在互联网思维的应用,还是在品牌的塑造方面,BFAD北影创意广告都有着独特的优势。BFAD依托国内首个品牌网络营销策略库策略库,可以为客户提供微博营销、问答营销、视频营销、影评营销、百科营销等35种网络营销方式的建议与策划,涵盖国内主流门户、视频、社交等各类网站媒介资源。在品牌塑造方面,BFAD坚持以广告的“内在故事性、会意艺术性”和“外在互动性”为创意核心,这样的创意广告可以有效打动消费者,在受众心中发挥品牌效应。

        究竟艺术品电商应该如何与互联网思维结合,恐怕还得靠时间去探寻。但毫无疑问的是,互联网思维对于艺术品电商的重要性已经引起了掌舵者的重视。而BFAD将凭借独一无二的优势助力艺术品电商发展。

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