百事影视广告拍摄成了明星的附庸?-BFAD北影创意广告
2021-07-19 15:27:19 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(0人参与)

        财大气粗的百事公司在影视广告拍摄投入这块大为慷慨,尽管曾经在面临原材料价格上涨的情况下,采用了提价和全球裁员的双重措施,却反倒增加了广告制作的经费。

        而且在与可口可乐公司的市场战中,百事公司将其的客户群定位在青少年上,这招用得着实明智。

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        近年来,为了吸引广大的青少年,百事公司没有少用一些手段来迎合青少年的心态。

        百事可乐的影视广告拍摄确实是会让青少年们感到新奇,从而稳固其在青少年的市场。而财大气粗的百事公司也从不吝啬制造明星效应,单是2014年的广告MV来看,演员阵容里就不乏黄晓明、蔡依林这类的明星大腕,看了此片的追星族们想必会大为激动,赶紧买瓶百事可乐来降降温。而画面里十足的科技感也唬得那些正是突发奇想的小学生们对百事公司的产品情有独钟。这便是百度影视广告拍摄的成功之处。

        百事公司利用当地明星的号召力来建立市场,这已经成了百事公司占领市场的惯用手段。这样的营销策略并不难以进行,只是给影视广告砸钱而已。

        但是像这种众星捧月式的营销策略,百事公司似乎已经把他们的产品当做是明星的周边产品来卖了,而不是在发掘产品本身的内涵。因为在百事公司的宣传中,明星的意义更大于百事的意义。明星的闪光度更大于百事的闪光度。

        这样或许能使得百事公司有效地打出知名度,但没有创意点的广告是否能让消费者产生些微的“依赖感”呢?

        当然,这也可能在百事公司的预料之内。“站在明星的肩膀上,更容易让人看到”或许就是牛顿式的思路。可是这种逻辑是否成立呢?我只知道白天看不到恒星的。


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