益达公司倾尽全力打造出一部属于益达的微电影广告。将故事性添加入影视广告中本应该是一种创举。但是众所周知的是，广告不过区区的几秒，而一部微电影却长达4、5分钟。

        若是想将微电影的故事完整地转嫁到影视广告里，未免觉得有点拘泥于形式，而无法透过故事来给人以心灵的感受。

        而益达公司正是犯了这种毛病，本来我看了益达的广告片后很有感觉，再去找完整的微电影来看，不免觉得这一故事虎头虎尾的，好感立刻消散了。

        影视广告拍摄本身就是几秒钟的艺术，当然拍得好是艺术，拍不好自然成了“拍摄技术”。就像是诗歌一样，有跳跃性的思维却又能引起情感上的共鸣，那便是艺术。

        而益达公司的创意却是胡编乱造出一段与益达有关的故事。在我看来，这只是在画蛇添足——多此一举。因为故事里的广告味太重了，掩盖了故事原本的韵味，本来短短的，可以引起人的遐思，结果一整部微电影套下来，大为限定了观众的想象空间。这样只是让人感到虚假做作。

        而与之对比，王老吉的《倾世之恋》里故事情节通过镜头娓娓道来，更让人有所意动。

        当然不可否认的是，即使仅在形式上有所改变，也足以让人觉得新奇，也能达到一定程度上的宣传效果。只是这样的形式上的影视广告多了之后，往往会让人审美疲劳，觉得没什么意思了。

        可以说故事对于影视广告拍摄而言具有两面性，故事构思得巧，表达得妙，才能使影视广告大为生色，相反只能大打折扣了。