益达公司影视广告拍摄是创意还是多余?-BFAD北影创意广告
2021-07-19 15:25:19 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(0人参与)

        益达公司倾尽全力打造出一部属于益达的微电影广告。将故事性添加入影视广告中本应该是一种创举。但是众所周知的是,广告不过区区的几秒,而一部微电影却长达4、5分钟。

        若是想将微电影的故事完整地转嫁到影视广告里,未免觉得有点拘泥于形式,而无法透过故事来给人以心灵的感受。

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        而益达公司正是犯了这种毛病,本来我看了益达的广告片后很有感觉,再去找完整的微电影来看,不免觉得这一故事虎头虎尾的,好感立刻消散了。

        影视广告拍摄本身就是几秒钟的艺术,当然拍得好是艺术,拍不好自然成了“拍摄技术”。就像是诗歌一样,有跳跃性的思维却又能引起情感上的共鸣,那便是艺术。

        而益达公司的创意却是胡编乱造出一段与益达有关的故事。在我看来,这只是在画蛇添足——多此一举。因为故事里的广告味太重了,掩盖了故事原本的韵味,本来短短的,可以引起人的遐思,结果一整部微电影套下来,大为限定了观众的想象空间。这样只是让人感到虚假做作。

        而与之对比,王老吉的《倾世之恋》里故事情节通过镜头娓娓道来,更让人有所意动。

        当然不可否认的是,即使仅在形式上有所改变,也足以让人觉得新奇,也能达到一定程度上的宣传效果。只是这样的形式上的影视广告多了之后,往往会让人审美疲劳,觉得没什么意思了。

        可以说故事对于影视广告拍摄而言具有两面性,故事构思得巧,表达得妙,才能使影视广告大为生色,相反只能大打折扣了。



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