王老吉影视广告拍摄善打“感情牌”-BFAD北影创意广告
2021-07-19 15:15:19 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(0人参与)

        自2012年广药集团向加多宝收回王老吉红罐凉茶的代理权之后,广药集团面对加多宝集团的一系列影视广告拍摄轰炸式宣传,又承受着来自终端销售的压力,其品牌的处境实为危险。

        广药集团在面临如此险境,一方面与加多宝集团打着官司战,一方面又在积极地稳定渠道商。又一方面先后推出了《穿越古今王老吉》和《倾世之恋》等影视广告,主打“感情牌”。

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        《穿越古今王老吉》作为凉茶行业内首部采用FLASH形式讲述品牌历史的微电影,镜头娓娓道来,倒类似纪录片的风格。只是在这部微电影中,其感情倾向和商业性质太过明显。当然这也是广告宣传的需要。

        而且在广告中无不有着“国企”和“外资”这样类似的字眼,老百姓的感情都快泛滥了。                                              

        《倾世之恋》里的故事感十分强烈,正好符合王老吉两百多年来的沧桑感。而在影视广告拍摄中,由爱情故事过渡到王老吉品牌的宣传这段并不违和,相反很自然而然。而这样巧妙的处理方式并不能完全归功于广告文案的创意者,更多的是因为王老吉品牌本身具有的厚实的历史底蕴。

        无论加多宝集团使用再怎么高明的营销手段,王老吉品牌具有厚实的历史底蕴这一点是王老吉天生的优势,始终是无法夺舍和超越的。

        然而,加多宝高明的营销策略和王老吉的“感情牌”到底哪一家能打赢得这场没有硝烟的战争呢?那要看广药集团在发挥出历史底蕴的先天优势之后,能否弥补营销短板的后天不足了。

        话说,看着王老吉和加多宝争吵得火气这么大,都让人快忍不住去买一罐和其正凉茶降降火了。


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