随着中国消费者维权意识的加强，层出不穷的虚假广告无一例外受到了大众的诸多质疑，越来越多的消费者在呼吁广告的真实性。真实有用的广告这正是中国消费者所喜欢的。

      很多时候，亲戚朋友的在朋友圈或者交谈中所提到的对某样产品的看法，这足以改变一名消费者的决定。而尼尔森市场调研公司有项调研，也说明了在各种产品沟通形式中，亲友的口碑传播最值得信任。

      消费者除了比较相信口碑传播外，对品牌的官方网站的广告也是颇为信任。毕竟官方网站需要维护品牌的良好形象，不会乱来。

      而就广告的形式来说，消费者喜欢哪一种形式的广告，这是属于个人的爱好。但无一例外的是：有创意的广告都在欢迎的一列，而那些商业味道浓厚的广告却是备受消费者的排斥。 

      大多数消费者看平面广告的时间不会超过3秒钟，这就决定了平面的商业广告更注重商业信息，而不是创意。而文字类的广告阅读者更是寥寥无几。就算宣传软文里有能吊人口味的故事情节，但是任何一种文体都讲究简洁，而商业广告植入故事中，始终保留着一种违和感，从而引起人的反感。 

      就违和感来说，影视广告是最容易植入广告而不会显得突兀的，甚至一些影视广告一开始完全看不出是广告，而看起来像是微电影。当然这仍然需要一份优秀的影视广告策划方案。现在已经有很多消费者把观看创意影视广告当做是一种休闲的方式，把影视广告当作一部有趣的短片来观看，并且乐此不疲地在朋友圈等诸多社区里分享给好友。 

      而这种效应是文字类广告和平面广告望尘莫及的。