近期，国内顶尖创意广告公司——BFAD北影创意广告将通过签约导演，探索建立一整套保护创意与保障广告导演权益的模式。众所周知，影视广告圈可能是最乱的“圈儿”，广告公司自身不够专业、广告主不懂广告瞎指挥是乱之根本。但BFAD这一强有力的举措，无疑是中国广告史上史无前例的探索，不仅将改变国内影视广告行业乱象丛生的状况，而且将改变国内广告业格局，对中国广告业发展产生深远的影响。

        影视广告圈儿的“乱”首先表现在国内影视广告整体缺乏创意，许多广告公司不思创意，广告形式趋于同化，广告内容粗糙、影视拍摄技法单一。再者，国内广告公司盲目、无序的竞争也加剧乱象。由于国内影视广告公司小而不专，这造成了广告市场的恶性价格竞争和同质化的经营运作。此外，很多贪图广告行业利润的所谓的影视人员和外行人员涌入广告行业，不仅造成广告质量低下，而且严重影响了国内广告市场健康发展。另一方面，从外部因素看，国内很多企业对广告公司的看法有很大偏差，认为创意就是简单的想法，而非劳动创造。这造成很多企业没有尊重和保护创意及版权的意识，对广告人创意的任意绞杀。

        这些因素共同导致国内很多广告主与广告公司合作时流程很不规范，不仅不重视创意，而且经常在最后一分钟拿走广告人辛辛苦苦做出的广告创意，给广告导演带来很大损失。这种涸泽而渔的方式，也让不少中小型创意团队无力生存。面对如此混乱的状况，BFAD勇于担当，肩负起保护创意、版权以及广告人才的重任。

        从2007年开始，BFAD在Youtube上为各类欧美创新型企业制作“电影式”视频广告，多年的国外拍摄经验，使得BFAD不管是在创意上还是版权保护方面都有着领先国内广告公司的经验和能力。近期，BFAD通过研究、总结国外创意保护经验，立足国内创意保护情况，在国内广告业深化发展的历史性时刻，建立起国内首个完善的签约导演模式。

        BFAD创意总监Airsiren认为，广告业最重要的资源就是创意人才，如果我们对国内广告行业乱象丛生的状况熟视无睹，那么，整个国家的创新发展也将止步不前。因此，BFAD建立的国内首个完善的签约导演模式是广告行业前所未有的大事。广告主担心项目多次转包，广告公司忧虑创意流失或遭剽窃，BFAD都将为你维权。此外，BFAD签约导演模式，将通过导演分级管理，筛选和扶植有能力和潜质的导演，并以国际化的视野定期培训签约导演，打造拥有国际水平的一流导演。

        从更深远的意义上说，该模式为广告主、广告公司、消费者三者之间建立起了互动交流机制、权益保障机制，这不仅仅是影响广告行业的机制，而且是造福国内商业大环境的举措。BFAD北影创意广告给中国广告界带来的改变正在逐渐展开，让我们拭目以待！