BFAD笑谈广告招标 粪球与珍珠篇- BFAD北影创意广告
2021-07-22 19:34:22 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(3人参与)

        BFAD北影创意广告(以下简称“BFAD”)认为,从理论上说“广告招标”可帮助广告主通过公开招标方式压低广告公司的执行价格,通过评标小组的专业评标,评出最有服务优势、价格优势的广告公司为广告主服务,或许这是广告主原始初衷。然而,在国内广告招标活动中,存在众多问题,造成了招标无形成本的增大。以至于广告主和广告公司两败俱伤。

1eed9d9e89e6d987be442cf6977b288b12667038111.jpg        

        从广告主角度分析,广告主具备足够的广告素养才能很好的规避招标风险,选择出专业的广告公司。然而,很多广告主片面要求低价,而忽略广告公司之间的品质差异。影视广告从某种意义上说可以叫做“精致影视艺术”,即,影视广告必须有精致的美感,才能向广告受众传递有效信息,打动客户、促进销售。而,美感的基础要素就是影视广告的造型艺术。很多广告主在招标文件中经常用到几个词,要求广告“有国际范”、“大气”、“磅礴”、“震撼”,而他们却根本没有弄明白,达到这些要求的根本要素是什么?广告不是纯粹的影视,其更倾向于科学影视,她往往先做用外表,再作用于心灵。你可以让搞婚庆的人拍摄一支纪录片,而且也许能获奖。但是,你别指望搞婚庆的人能制作出具有基础造型的广告。如果你是一个广告主,正在阅读BFAD的这片文章,看到这里已经迷茫,那么BFAD告诫你,不要去招标,因为你还没有足够的广告素养。就像玩古玩收藏,你根本无法鉴宝,何谈藏宝!

        在BFAD广告公司内部,流传着一个笑话,“粪球”和“珍珠”。粪球和珍珠也许一样大,但色彩不同;粪球和珍珠也许一样大,但质量不同;粪球和珍珠也许一样大,但气味不同。如果广告主真的明白了粪球和珍珠的道理,就不会片面依靠价格因素来选择参标的广告公司了。

        从广告公司分析,广告公司具备了足够的专业知识才能很好参与招标,很好为客户服务。一些广告公司将招标作为猎取客户的主要手段,他们一味压低价格以求得竞争优势。这种恶性竞争造成中标后,在广告执行阶段缩水,以至于把“珍珠”真的做成“粪球”。还有一些广告公司,由于自身非专业性和广告素养低下,片面将错误的影视广告观点传递给客户,误导广告主。很多广告公司没有自己的影视广告体系、理论体系,何谈能拿出专业广告提案。一些所谓参标的广告从业人员根本没有影视广告从业资质,他们和客户大谈广告,更为悲哀的是,很多广告主还享受着“雾霾”的清新!如果你是一家广告公司,正在阅读BFAD的这片文章,看到这里已经气愤,那么BFAD告诫你,不要去参标,因为你还没有足够的广告素养。你只能再次恶化影视广告行业,造成国内影视广告市场的混乱和恶性竞争,最终涸泽而渔。

        以上笑谈并非说明广告公开招标风险丛生,也非指广告公开招标就一定都是付出更高代价的采购活动。怎样可以科学的招标和参标,又能获得优质执行服务和合理的收益,BFAD愿与广告人、广告公司共同探讨国内专业广告发展之路。

分享到:
已有3条评论
昵称:

发  布
最热评论
  • 匿名用户中国地区::1::1::1
    2015-03-11

    哈哈,沙发哟

  • 匿名用户中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

  • RKxWplTs中国地区223.114.6.46
    2022-05-25

    1

没有更多评论了
专栏文章
猜你喜欢
  • 1
  • 2
Copyright BFAD Creation Worldwide inc. 2022
京ICP备2021023071号-1