BFAD谈苹果广告 模仿与落后- BFAD北影创意广告
2021-07-20 21:04:20 广告 专栏 作者:Airsiren 我有话说(7人参与)

        BFAD北影创意广告(以下简称“BFAD”)从服务国内各类高科技创新企业,到服务国外1&1,DFS等创新科技企业, BFAD是在不断拒绝客户要求模仿苹果广告的要求声中成长的。

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        苹果广告在广告发展史上,有其标志性地位,也许当代没有第二个公司的商业广告可以影响整个广告业发展了。对比当下中国三星官网和苹果官网的任意一个广告,也许最能说明差异和差距。这也就是BFAD拒绝和美国三星官网合作的真实原因。

        自1976年4月1日苹果公司正式成立后,它的业绩上升和创新思维没有过断绝。苹果公司最擅长利用文化造势进行产品传播。在1984年苹果公司就为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”创意的广告,已成为历史上第一个经典的60秒长广告,至今仍然影响着现代广告发展。

        好的也许最招致模仿,这种现象尤其在当下中国盛行。谈及拒绝模仿,BFAD也许是国内最具出名的一家广告公司了。BFAD认为应当大量观看和借鉴国外广告的广告立意思维,而不是单纯模仿,甚至抄袭。广告是科学的宣传品,广告的科学营销性大于其艺术特性。模仿的广告必然导致营销的失败,因为趋同的营销手段必然最后会失灵。

        苹果已经不是一系列产品,而是一系列创新的文化,苹果的每一个广告形式都被别人竞相模仿,连苹果的新品发布会模式已经成为目前国内高科技产品发布会的模仿对象。从“1984 Macintosh”算起,到2013年,在过去的29年里,苹果一共发布过84支iPhone广告,66支“Get a Mac”广告和7个iPad的广告。我们随便查看一些国内高端数字产品的新品广告、发布会等,你就能看到其中大量模仿苹果的痕迹。中国广告主有了学习先进广告的意识也许是一次不小进步,但是大多中国广告客户没有清醒的认识到学习不能是简单的模仿,模仿只能让他们更加落后。苹果以创新、求异为本,过度模仿苹果广告,会使得大量产品在消费者面前产生形式或美感视疲劳,从而让用户放弃对产品的初期认可,转而期盼苹果的提升。这也正是苹果领先的地方,也是竞争模仿者失败的根源。

        BFAD认为,国内高科技企业应当冷静看待苹果广告。国内高科技企业应要创造自己的广告风格、广告文化,不能模仿苹果广告,更不能模仿同行。否则,将使得自己的品牌广告淹没在趋同的海洋中。BFAD经常提醒客户,任何广告都要以品牌特色进行构建,要保证广告的品牌特性。

        模仿苹果广告,倒不如去关注苹果广告发展史。从“1984 Macintosh”算起,到2013年,在过去的29年里,苹果只换过一次广告代理公司,但最后又改了回来,时间间隔正好是乔布斯被迫离开苹果的时段。BFAD北影创意广告认为,基于与专业广告公司持续、稳定的合作,才有了产品文化展示、传播的不断提升和广告效果的不断放大。BFAD北影创意广告强烈建议,国内有识的广告主不要轻易换掉为你服务的广告公司,除非他不够专业、除非他建议你模仿苹果广告、除非他对你的要求惟命是从。

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  • 匿名用户中国地区::1
    2015-03-11

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  • 匿名用户中国地区::1
    2015-03-11

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  • 匿名用户中国地区::1
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    2015-06-19

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    2015-08-12

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